避雷计划 | 活动策划前的三大避雷技巧


运营新人常常加班、挨骂、掉头发!

为了让运营人过的更舒坦,本文将策划前的“避雷针”梳理出来,避免“道理我都懂,可就是忘了”的情况发生。

当然,活动运营大神请自动闭麦。

“排雷”实用技巧之策划前必备篇

策划前必备的3大避雷针:


1.同理共情身份双代入

好多人初做方案时,总把它当成自己要完成的任务。

方案由“爆款”、“好创意”拼凑出来后,自认为大功告成。

但这些好创意适不适合企业活动,运营人却从未仔细思考衡量过。

一个靠谱的活动方案,需要运用人有同理心!

这需要站在不同角度,去衡量方案是不是能解决问题:

站在用户的角度思考问题

方案的最终成果毕竟还是作用于用户,方案好不好,市场反应说了算。

例如做一场活动策划,大家可以想象自己就是一名活动参与者,闭上眼睛沉浸式地体验整个活动。

在这个过程中,思考“什么传播内容可以极大地吸引自己?什么环节设置可以让自己拥有舒适体验?”

只有这样,最终输出的内容才能真正引发受众的共鸣,为用户营造良好的体验。


2.情感代入,感性配理性

有的运营人发现按照模板策划方案时,有些模块的资料搜不到,这种情况下,用很牵强的资料,硬是把模型给补充完整放进方案中。

但这样的做法丧失了方案的基本逻辑,只是一堆素材和资料的堆砌,毫无打动力。

方案的基本逻辑是帮客户找出问题——明确目标——制定问题——解决问题,最后围绕逻辑制定具体的实行方法。

在理性的基本逻辑上,还需要代入自己的情感,融入感性的元素,这样的方案更有打动力。?

毕竟目标受众是人,用户面对活动的第一反应便是最直观的感受,他们不会去分点罗列思考背后的逻辑。?

真正代入情感写方案时,会慢慢发现,写方案不再是面对一个个冷冰冰的方法套路。


3.策略创意等价不等重

经常有人争论策略有价值还是创意更有价值。

说白了策略是为了给创意指一条明路,找到核心问题,提供核心思考。

没了策略,输出的创意再好也只是运营人的自嗨。

创意是在策略的引导下,带着镣铐舞蹈。

但是只要策略定了,创意真的一抓一大把么?要真是这样,那些打动人心的文案、惊爆眼球的创意形式是人人都可以想出来的么?

所以策略是活动规划的核心指引,而创意是策略实现的有效手段,两者相互依存,价值是同等的。

本篇的3大避雷针,自己也在修炼中~

道理不仅要懂,更要会应用!

— 去时心如止水,来时心怀暖阳 —